Yves Rocher boykot mu, İsrail malı mı? Neden boykot listesine alındı?

Fransız kozmetik devi Yves Rocher, son haftalarda sosyal medyada dolaşan çeşitli iddialar nedeniyle yeniden gündemin ilk sıralarına yerleşti. Markanın İsrail-Filistin çatışmasına dolaylı şekilde taraf olduğu yönündeki söylemler, tüketici grupları arasında sert tartışmalara yol açarken, şirket tarafında ise konuya ilişkin sessizlik hâkim.

İDDİALARIN KAYNAĞI: SABON ORTAKLIĞI

Yves Rocher’yi hedef alan eleştirilerin temelinde, 2016 yılında İsrail merkezli Sabon şirketinin çoğunluk hissesinin Yves Rocher Grubu tarafından satın alınmış olması yer alıyor. Sabon’un yüzde 66’lık hissesinin devralınması, o dönemde ticari bir genişleme adımı olarak değerlendirilmişti.

Ancak son aylarda sosyal medyada yeniden dolaşıma giren paylaşımlar, Sabon’un bazı faaliyetlerinin İsrail ordusunu desteklediği iddiası üzerine odaklanıyor. Bu iddialara göre Sabon’un, “Israel Forever / İsrail Sonsuza Kadar” adlı küçük bir grup üzerinden askeri personele kişisel bakım paketleri dağıttığı öne sürülüyor.

Sabon veya Yves Rocher tarafından bu iddialara ilişkin doğrulayıcı bir açıklama yapılmamış olsa da söz konusu paylaşımlar, geniş bir kesimde tepkilerin yeniden yükselmesine neden oldu.

TARTIŞMAYI ALEVLENDİREN AÇIKLAMALAR

Kamuoyundaki tepkileri artıran unsurlardan biri, aynı gruba yakın olduğu iddia edilen Fransız-İsrailli aktivist Nili Kupfer-Naouri’ye atfedilen sert söylemler oldu. Kupfer-Naouri’ye ait olduğu iddia edilen ve sosyal medyada hızla yayılan ifadeler, hem savaş karşıtı gruplar hem de tüketiciler tarafından yoğun eleştiri topladı.

Bu açıklamaların doğrudan Yves Rocher ile bağlantısı bulunmasa da Sabon üzerinden kurulan ilişki, markanın geniş kitlelerce sorgulanmasına yol açıyor.

YVES ROCHER İSRAİL MALI MI?

Sosyal medyada dolaşan birçok paylaşım, Yves Rocher’in “İsrail malı” olduğu izlenimini doğursa da şirketin kökeni ve yönetim yapısı bu iddiaları doğrulamıyor.

Marka 1959 yılında Fransa’da kuruldu.
Merkezi, üretim tesisleri ve Ar-Ge laboratuvarları hâlâ Fransa’da bulunuyor.
Global pazarda faaliyet göstermekle birlikte şirket yapısı tamamen Fransız menşeli.
Dolayısıyla Yves Rocher, kökeni veya yönetimi itibarıyla bir İsrail markası değil. Tartışmaların çıkış noktası, yalnızca Sabon’daki hissedarlık ilişkisi.

TÜRKİYE’DE EN HIZLI BÜYÜYEN PAZARLARINDAN BİRİ

Yves Rocher’in Türkiye’deki konumu da tartışmaların geniş bir kitleye ulaşmasında etkili oldu.

Markanın Türkiye macerası 2010 yılında başladı. Kısa sürede geniş bir satış ağına sahip olan Yves Rocher, 2017 yılı itibarıyla:

52 ilde,
200’den fazla mağazayla,
700’den fazla çalışanla
faaliyet gösteren büyük bir marka hâline geldi. Türkiye, şirketin “en hızlı büyüyen pazarları” arasında gösterilmeye devam ediyor.

Ayrıca 2012 yılında Türk kozmetik markası Flormar’ın da Yves Rocher Grubu tarafından satın alınması, markanın Türkiye’deki görünürlüğünü daha da artırdı.

BOYKOT ÇAĞRILARI ARTIYOR

Son haftalarda sosyal medyada dolaşan paylaşımlar, markanın “boykot listelerine alındığı” iddialarını beraberinde getirdi. Bazı kullanıcılar ve aktivist gruplar, Sabon ile olan ortaklığın sonlandırılmasını talep ediyor.

Buna karşın resmi kurumlar tarafından açıklanmış veya doğrulanmış bir “resmî boykot kararı” bulunmuyor. Boykot çağrıları tamamen sivil inisiyatif tarafından yürütülen kampanyalar şeklinde devam ediyor.

BİLGİ KİRLİLİĞİ ELEŞTİRİLERİ

Uzmanlar ve bazı tüketici dernekleri, markayla ilgili bilgi kirliliği konusunda uyarılarda bulunuyor. Özellikle sosyal medya üzerinden dolaşan metinlerin bir kısmının doğrulanmamış bilgilere dayandığı, bazı haber içeriklerinin ise farklı kaynaklardan kopuk şekilde paylaşıldığı belirtiliyor.

Markaya yönelik eleştirilerin önemli bir bölümü iddia niteliği taşıyor. Official (resmî) kuruluşlar tarafından yayınlanmış bir rapor, hükûmet kararı veya uluslararası yaptırım bulunmuyor.

MARKADAN HÂLÂ AÇIKLAMA YOK

Tartışmaların giderek büyümesine rağmen Yves Rocher cephesi henüz detaylı bir açıklama yapmış değil. Şirketin Türkiye operasyonu da konuya ilişkin bir bilgilendirme yayımlamadı.

Uzmanlara göre bu sessizlik, tüketici tarafında soru işaretlerini daha da artırıyor. Bazı analistler, Sabon ortaklığı hakkında açıklayıcı bir bilgilendirmenin markanın kamuoyu algısını netleştirebileceğini savunuyor.

TARTIŞMA BÜYÜYOR, KESİNLİK YOK

Yves Rocher ile ilgili boykot tartışmalarının merkezinde Sabon şirketiyle kurulan ortaklık ve bu şirketle ilişkilendirilen iddialar bulunuyor.

Öne çıkan noktalar şu şekilde özetlenebilir:

Yves Rocher Fransız menşeli bir şirkettir.
İsrail merkezli Sabon’daki hisseler nedeniyle dolaylı ilişki iddiası gündemdedir.
Sosyal medyada yayılan birçok bilgi iddia niteliğindedir ve resmi kaynaklarca doğrulanmamıştır.
Boykot çağrıları resmî değil, sivil kampanyalar şeklinde yürütülmektedir.
Tüketicilerin bir kısmı markaya mesafeli yaklaşırken, diğer bir kesim iddiaların doğruluğunun netleşmesi gerektiğini savunuyor. Yves Rocher cephesinden yapılacak açıklamalar, önümüzdeki dönemde tartışmanın seyrini belirleyebilir.