U.S. Polo Assn boykot mu, İsrail malı mı? Gerçek menşei ne, Türkiye’de kim üretiyor?

Ortadoğu’da yaşanan çatışmaların ardından tüketicilerin marka tercihleri üzerindeki hassasiyet arttı. Birçok kişi satın aldığı ürünlerin menşeini, şirketlerin politik duruşlarını ve olası ticari bağlantılarını araştırıyor. Bu süreçte en çok tartışılan markalardan biri de U.S. Polo Assn. oldu. “U.S. Polo Assn. İsrail malı mı?”, “Marka İsrail’i destekliyor mu?” ve “Türkiye’de kim tarafından üretiliyor?” gibi sorular gündemdeki yerini koruyor. İşte tüm detaylarıyla U.S. Polo Assn.’in kökeni ve Türkiye’deki faaliyetleri…

ABD KÖKENLİ BİR KURUMSAL YAPI: U.S. POLO ASSN.’İN DOĞUŞU

U.S. Polo Assn., Amerika Birleşik Devletleri’nde polo sporunun resmî temsilcisi olan United States Polo Association (USPA) tarafından lisanslanan bir marka olarak 1980 yılında tescil edildi. USPA, 1890’dan bu yana ABD’de polo sporunu yöneten en eski spor organizasyonlarından biridir. Bu nedenle marka, ticari bir giyim markasından çok daha fazlasını ifade ediyor; polo sporunun kültürel mirasını global ölçekte temsil eden bir yapıya sahip.

Markanın ürün yelpazesi yıllar içinde genişledi, yalnızca spor kıyafetlerinden ibaret olmaktan çıkıp günlük giyimden ayakkabıya, ev tekstilinden aksesuarlara kadar pek çok kategoride tüketiciyle buluşmaya başladı.

TÜRKİYE’DE 1997’DEN BU YANA AYDINLI GRUP TARAFINDAN YÖNETİLİYOR

U.S. Polo Assn.’in Türkiye’deki hakları, 1997 yılında tekstil sektörünün önemli oyuncularından Aydınlı Grup tarafından satın alındı. Bu satın almayla birlikte marka Türkiye pazarında hızlı bir büyüme yakaladı.

Aydınlı Grup’un yerlileştirme stratejisi ile markanın büyük kısmı Türkiye’de üretilmeye başlandı. Bugün Türkiye’de yüzlerce mağaza ve binlerce çalışan ile faaliyet gösteren U.S. Polo Assn., yerli üretim kapasitesi açısından tekstil sektörünün önemli markalarından biri hâline geldi.

Ayrıca Aydınlı Grup, U.S. Polo Assn.’i yalnızca Türkiye’de değil; Orta Doğu, Kuzey Afrika, Avrupa ve Asya’da da geniş bir mağaza ağıyla temsil ederek bölgesel bir başarı yakaladı. Bu yönüyle marka, Türkiye’nin global perakende anlamında önemli başarılarından biri olarak görülüyor.

U.S. POLO ASSN. İSRAİL MENŞELİ Mİ? İDDİALARIN KAYNAĞI NEREDEN GELİYOR?

Sosyal medyada yayılan bazı yanlış bilgiler, markanın İsrail bağlantısı olduğu yönünde iddialar ortaya çıkmasına neden oldu. Ancak elde edilen veriler, U.S. Polo Assn.’in İsrail malı olmadığı gibi İsrail’le üretim veya yatırım anlamında bir ilişkisinin de bulunmadığını gösteriyor.

MARKANIN LİSANS SAHİBİ ABD MERKEZLİ USPA’DIR.

Türkiye’deki tüm mağaza ve üretim faaliyetleri Aydınlı Grup tarafından yürütülmektedir.
Aydınlı Grup’un İsrail ile ticari bir bağ kurduğuna dair kamuya açık hiçbir bilgi bulunmamaktadır.
Bu nedenle marka, birçok sivil toplum kuruluşu ve bağımsız platform tarafından hazırlanan boykot listelerinde yer almamaktadır.

MARKA İSRAİL’İ DESTEKLİYOR MU? RESMÎ BİR AÇIKLAMA VAR MI?

U.S. Polo Assn.’in İsrail’i desteklediği yönünde ortaya atılan iddialar da gerçeği yansıtmıyor.
Marka küresel ölçekte faaliyet gösterse de politik tercih bildiren bir şirket değil. Bu nedenle İsrail’e yönelik finansal, lojistik veya politik bir destek sunduğunu doğrulayan herhangi bir açıklama bugüne kadar yapılmadı.

Uzmanlara göre markanın bu tür tartışmalara dahil edilmesinin temel nedeni, adının yabancı olması ve uluslararası bir marka algısı yaratması. Ancak pratikte U.S. Polo Assn.’in Türkiye’deki ürünlerinin büyük bölümü yerli üretimdir.

RALPH LAUREN İLE KARIŞTIRILIYOR: İKİ MARKANIN BAĞI YOK

U.S. Polo Assn. ile Ralph Lauren’in sıkça karıştırılmasının temel sebebi logolarındaki polo figürleridir. Ancak iki marka tamamen birbirinden bağımsızdır:

Ralph Lauren, 1967’de kurulan lüks segment bir moda deviyken
U.S. Polo Assn., USPA’nın resmî lisanslı markasıdır.
Bu iki marka arasında herhangi bir sermaye, lisans ya da kurumsal ortaklık bulunmamaktadır.

TÜRKİYE’DE 500’E YAKIN MAĞAZA: GENİŞLEYEN PERAKENDE ORGANİZASYONU

U.S. Polo Assn., Türkiye’de hem mağaza sayısı hem de üretim hacmi açısından önemli bir ekonomik güç oluşturuyor.

Markanın ürünlerinde şu kategoriler bulunuyor:

Kadın, erkek, çocuk giyim
İç giyim
Ayakkabı ve aksesuar
Çanta koleksiyonları
Ev tekstili ürünleri
Ürünlerin modern tasarım çizgisi, günlük hayata uygun rahatlık ve spor şıklığını bir araya getirirken, birçok kategoride Türkiye üretimi ön planda tutuluyor.

Tüm veriler ışığında U.S. Polo Assn. hakkında söylenebilecek en net bilgiler şöyle:

Amerika kökenli bir markadır.
Türkiye’deki hakları Aydınlı Grup tarafından yönetilmektedir.
Üretimin önemli bir bölümü Türkiye’de yapılmaktadır.
İsrail bağlantısı olduğuna dair hiçbir resmî bulgu yoktur.
Bu nedenle kamuoyundaki bilgilere göre boykot edilen markalar arasında yer almamaktadır.
Tüketicilerin hassasiyetinin arttığı bu süreçte doğru bilgiye ulaşmak daha da önemli hâle geliyor. Mevcut bilgiler, U.S. Polo Assn.’in İsrail malı olmadığı gibi İsrail’e yönelik herhangi bir destek sunmadığını da ortaya koyuyor.