Tursil boykot mu, İsrail malı mı? Kime ait ve neden boykot ediliyor? İşte detaylar...

İsrail’in Filistin’e yönelik operasyonlarına tepkiler sürerken, Türkiye’de birçok tüketici kullandığı markaların arka planını araştırmaya devam ediyor. Son dönemde ismi en çok sorgulanan markalardan biri de Türkiye’de uzun yıllardır satılan Tursil deterjanı oldu. Peki Tursil kime ait? İsrail malı mı? Neden boykot çağrılarında yer alıyor? İşte tüm merak edilenler…

TURSİL HAKKINDA MERAK EDİLENLER ARTIYOR

Orta Doğu’da devam eden çatışmalar ve İsrail’in operasyonları, dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de tüketici alışkanlıklarını doğrudan etkiledi. Birçok kişi, satın aldığı ürünlerin hangi ülkelere ait olduğunu ve bu şirketlerin siyasi konumlanmalarını araştırıyor. Bu araştırmalar içinde Tursil, özellikle sosyal medyada gündemin üst sıralarında yer almaya devam ediyor.

Türkiye’nin en eski deterjan markalarından biri olarak bilinen Tursil, bugün geniş ürün yelpazesi ve yaygın kullanım ağıyla dikkat çekiyor. Ancak markanın bağlı olduğu şirketin yaptığı açıklamalar, Tursil’i boykot listelerine taşıdı.

TURSİL KİME AİT? MARKA HANGİ ÜLKENİN?

Tursil, günümüzde Almanya merkezli Henkel Grubu bünyesinde faaliyet gösteren bir deterjan markasıdır. Henkel, temizlik ve kişisel bakım alanında dünya çapında üretim yapan köklü bir şirkettir.

Henkel’in portföyünde:

Çamaşır ve ev bakım ürünleri,
Güzellik ve kişisel bakım ürünleri,
Endüstriyel yapıştırıcı ve kimyasal çözümler
gibi çok sayıda ürün kategorisi bulunmaktadır.

Tursil ise grubun çamaşır deterjanı segmentindeki markalarından biridir. Toz, sıvı, kapsül ve jel deterjan çeşitleriyle Türkiye’de uzun yıllardır satılmaktadır.

TURSİL İSRAİL MALI MI?

Tursil İsrail’de üretilen bir marka değildir. Menşei Almanya olan Henkel tarafından üretilmekte, ürünler Türkiye dahil birçok ülkede farklı üretim tesislerinde işlenmektedir.

Ancak markanın İsrail’le ilişkilendirilmesinin nedeni, doğrudan ürünün menşei değil, ana şirketin siyasi açıklamalarıdır.

HENKEL’İN AÇIKLAMALARI BOYKOT ÇAĞRILARINI TETİKLEDİ

Henkel CEO’su Carsten Knobel, 13 Ekim 2023 tarihinde yaptığı bir açıklamada, İsrail’de yaşanan saldırıları kınamış ve şirket olarak İsrail’in yanında durduklarını ifade etmiştir. Bu açıklama, özellikle sosyal medya ve tüketici grupları tarafından “siyasi bir destek” olarak yorumlanmış ve Henkel markalarının boykot edilmesine yönelik çağrılar hız kazanmıştır.

Henkel’in açıklamasına tepki gösteren tüketiciler, şirketin Filistin’de yaşanan sivil kayıplara karşı daha dengeli bir tutum sergilemesi gerektiğini savunurken, birçok kullanıcı alternatif markalara yönelmeye başlamıştır.

TURSİL NEDEN BOYKOT EDİLİYOR?

Türkiye’de boykot tartışmalarının merkezinde yer alan Tursil’in hedef alınmasının temel nedenleri şöyle sıralanıyor:

1. Henkel Yönetiminin İsrail’i Destekleyen Açıklamaları
CEO Carsten Knobel’in 2023’te yaptığı açıklamalar, Henkel’in İsrail’e yönelik politik destek verdiği şeklinde yorumlandı. Bu durum, markanın sosyal medyada dolaşıma giren boykot listelerine eklenmesine yol açtı.

2. Filistin’de Yaşanan İnsan Hakları İhlallerine Tepki
Dünya genelinde İsrail-Filistin meselesine yönelik duyarlılığı yüksek olan birçok tüketici, İsrail’i destekleyen açıklama yapan şirket ürünlerini kullanmak istemediğini belirtiyor.

3. Alternatif Ürünlere Yöneliş
Türkiye’de yerli ve yabancı pek çok deterjan markası bulunduğundan tüketiciler, politik duruşlara tepki olarak ürün tercihlerini kolayca değiştirebiliyor.

Bu nedenle Tursil, doğrudan İsrail ürünü olmamasına rağmen “dolaylı ilişki” gerekçesiyle boykot listelerine dahil edilen markalardan biri haline geldi.

TURSİL’İN TÜRKİYE’DEKİ YERİ VE TARİHSEL GEÇMİŞİ

Tursil, Türkiye’de 1960’lı yıllarda piyasaya sürülmüş ve ülkenin ilk deterjan markalarından biri olarak ün kazanmıştır. Dönemin en bilinen temizlik ürünlerinden biri olan marka, zaman içinde farklı şirketlerin çatısı altında yer aldı ve en sonunda Henkel bünyesine katıldı.

Bugün Türkiye pazarında Tursil, özellikle uygun fiyatlı ve çeşitli formüllere sahip seçenekleriyle geniş bir kullanıcı kitlesi oluşturmaktadır. Ancak son dönemlerde yaşanan boykot hareketleri, markanın satışlarını ve tüketici algısını olumsuz etkileyen bir unsur olarak öne çıkıyor.

HENKEL VE UNİLEVER İŞBİRLİĞİ: PAZARLAMA YAPISI

Bazı ülkelerde Tursil markasının pazarlama ve dağıtım süreçlerinde Unilever de rol alabilmektedir. Ancak markanın üreticisi doğrudan Henkel’dir. Bu durum, markanın küresel ölçekli bir dağıtım ağına sahip olmasını sağlamaktadır.

BOYKOT TARTIŞMALARI MARKAYI NASIL ETKİLİYOR?

Tüketici dernekleri ve sosyal medya platformlarında yapılan çağrılar sonucunda Tursil, Türkiye’de en çok tartışılan temizlik ürünlerinden biri haline geldi. Henkel’e tepki gösteren bazı tüketiciler:

Henkel ürünlerini satın almamayı,
Yerli üretim deterjanlara yönelmeyi,
Boykot çağrılarını sosyal medyada paylaşmayı tercih ediyor.

Bu durumun markanın marka algısını etkilediği ifade edilse de Henkel’den konuya ilişkin yeni bir resmi açıklama yapılmış değil.

Tursil, Almanya merkezli Henkel firmasına ait bir deterjan markasıdır. Doğrudan İsrail’e ait değildir. Ancak ana şirket Henkel’in 2023’te yaptığı “İsrail’e destek” açıklaması, markanın dolaylı olarak İsrail ile ilişkilendirilmesine ve boykot çağrılarının hedefi olmasına neden olmuştur.

Türkiye’deki birçok tüketici bu nedenle Tursil kullanımını yeniden değerlendirirken, marka hakkındaki tartışmaların bir süre daha gündemde kalması bekleniyor.