Kahve Dünyası boykot mu, İsrail malı mı, kimin markası ve tepkilerin nedeni ne? İşte detaylar...

Türkiye’nin en büyük yerli kahve ve çikolata üreticilerinden biri olan Kahve Dünyası, son dönemde özellikle sosyal medyada yükselen boykot çağrılarıyla gündemde. Markanın kökeni ve sermaye yapısı açıkça yerli olmasına rağmen, belirli dini ve siyasi hassasiyetler nedeniyle tüketicilerin tepkisini çekmiş durumda. Altınmarka Grubu bünyesinde 2004 yılında kurulan ve kurucusu Alev Altınkılıç olan Kahve Dünyası'nın, neden boykot listelerine girdiği ve tartışmaların detayları aşağıda incelenmiştir.

KAHVE DÜNYASI KİMİN MARKASI? YERLİ SERMAYE GERÇEĞİ

Kahve Dünyası, sanılanın aksine yabancı değil, tamamen yerli sermaye ile kurulmuş bir Türk markasıdır. Şirket, Türkiye’nin endüstriyel kakao ve çikolata alanındaki lideri olan Altınmarka Grubu çatısı altında faaliyet göstermektedir. Kuruluşundan bu yana merkezi İstanbul’da bulunan marka; kahve, çikolata, pastane ürünleri ve dondurma gibi geniş bir yelpazede hizmet vermektedir. Türkiye genelinde ve yurtdışında 200'den fazla şubesiyle, Türk perakende sektörünün önemli oyuncularından biridir. Kesin olarak belirtmek gerekirse, Kahve Dünyası İsrail malı değildir.

TEPKİLERİN VE BOYKOT ÇAĞRILARININ TEMEL NEDENİ: HAMURSUZ KEK TARTIŞMASI

Markaya yönelik boykot çağrılarının temelinde, ürünün menşei değil, marka tarafından yapılan kültürel ve dini bir pazarlama faaliyeti yatmaktadır. Sosyal medyada yayılan tepkilere göre, Kahve Dünyası'nın Yahudilerin önemli dini bayramlarından biri olan Hamursuz Bayramı (Pesah) için özel bir kek üretmesi ve bu bayramı kutlayan bir paylaşım yapması, tartışmaların fitilini ateşlemiştir.

Bu durumun, özellikle İsrail-Filistin çatışmasının yoğunlaştığı ve toplumsal hassasiyetin üst düzeyde olduğu bir döneme denk gelmesi, bazı çevrelerce duyarsızlık veya siyasi destek olarak yorumlanmıştır. Tüketicilerin bir kısmı, bu adımı İsrail hükümetine veya Siyonizm'e dolaylı bir destek olarak algılayarak markaya karşı boykot kararı almıştır.

İKİNCİL ELEŞTİRİLER: İŞ BİRLİKLERİ ÜZERİNDEN GELEN BASKI

Kahve Dünyası’nın İsrail ile doğrudan bir ticari ya da sermaye bağlantısı olmamasına rağmen, ikincil işbirlikleri de eleştirilere neden olmuştur. Markanın bazı mağazalarında, boykot listelerinde yer aldığı düşünülen uluslararası şirketlere ait su markalarının (örneğin Coca-Cola'ya ait Damla Su veya Danone Grubu'na ait Erikli Su) satılmaya devam etmesi, eleştirilerin boyutunu artırmıştır. Tüketiciler, bu durumun, markanın boykot edilen küresel şirketlerle iş birliği yaparak bu tepkilere ortak olduğu yönünde bir algı yaratmasına sebep olduğunu belirtmektedir.

SONUÇ: BOYKOT LİSTELERİNDE YER ALAN YERLİ BİR MARKA

Tüm bu gelişmeler sonucunda, Kahve Dünyası, kökeni tamamen yerli ve Türk sermayeli olmasına rağmen, dini bir bayrama özel ürün üretmesi ve bunu kutlaması nedeniyle sosyal medyada oluşturulan boykot listelerinde yer almaktadır. Markaya karşı ciddi bir boykot çağrısı devam etmekte ve bu durum, özellikle Filistin davası konusunda hassas olan tüketiciler tarafından İsrail’e dolaylı destek olarak algılanmaktadır.