Dove güvenilir mi, kimin markası, yerli mi, İsrail ile bağlantısı var mı, boykot listesinde mi?

Dove'un hikayesi, 1957 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde başladı. Markayı piyasadaki diğer rakiplerinden ayıran devrimci fikir, ürünün "sabun" olarak değil, cildi kurutmayan bir "güzellik sabunu" (beauty bar) olarak konumlandırılmasıydı. İçeriğinin dörtte birinin (yüzde 25) nemlendirici kremden oluştuğu iddiası, markanın alametifarikası oldu.

2004 yılında başlattığı "Gerçek Güzellik İçin" kampanyasıyla, sıfır beden mankenler yerine her yaş ve bedenden gerçek kadınları reklamlarında kullanarak pazarlama dünyasında büyük bir etki yarattı. Bugün şampuanlardan deodorantlara, duş jellerinden cilt bakım ürünlerine kadar geniş bir yelpazeye sahip olan Dove, dünyanın en büyük tüketim ürünleri şirketi Unilever'in en değerli markalarından biridir.

HANGİ ÜLKENİN MARKASI?

Dove, 1957'de ABD'de doğmuş olsa da, sahibi olan çatı şirket Unilever'dir. Unilever, günümüzde yasal merkezi Londra'da bulunan bir Birleşik Krallık (İngiltere) şirketidir. Dolayısıyla Dove, İngiliz sermayeli çok uluslu bir marka olarak kabul edilmektedir.

NEREDE ÜRETİLİYOR? YERLİ Mİ, İTHAL Mİ?

Dove markalı ürünlerin Türkiye pazarında satılan çok büyük bir kısmı yerli üretimdir.

• Konya Üssü: Markanın sahibi Unilever'in, Konya'da milyarlarca liralık yatırımla kurduğu devasa bir üretim kampüsü bulunmaktadır.
• Yerli İş Gücü: Dove şampuanlar, saç kremleri, duş jelleri ve deodorantların önemli bir kısmı bu fabrikada, Türk mühendisleri ve işçileri tarafından üretilmektedir.

Yani; sermaye yabancı (İngiliz), ancak üretim yeri Türkiye'dir.

İSRAİL İLE BAĞLANTILARI OLUP OLMADIĞINA DAİR İDDİALAR

Dove'un doğrudan İsrail ile özel bir bağlantısı olmasa da, çatı şirketi Unilever, İsrail ile olan ilişkileri nedeniyle boykot gündeminin en sıcak başlıklarından biridir.

• Siyasi Kriz ve Geri Adım: Unilever, bir diğer markası olan Ben & Jerry's'in "işgal altındaki Filistin topraklarında satış yapmama" kararını, İsrail devletinin tepkisi üzerine "bypass" etmiş ve oradaki satış haklarını yerel bir işletmeciye devrederek ürünlerin satışının devamını sağlamıştır. Bu hamle, şirketin ticari kaygıları insan haklarının önüne koyduğu gerekçesiyle büyük tepki çekmiştir.
• Ticari Varlık: Unilever, İsrail pazarında gıdadan kişisel bakıma kadar çok geniş bir ticari ağa ve yatırıma sahiptir.

BOYKOT LİSTESİNDE Mİ? BOYKOT EDİLİYOR MU?

Dove, ana şirketi Unilever'in İsrail politikalarındaki tutumu (özellikle Ben & Jerry's krizindeki tavrı) nedeniyle BDS (Boykot, Tecrit, Yaptırımlar) hareketinin öncelikli boykot listesinde yer almaktadır.

Sosyal medyada paylaşılan boykot listelerinde Dove, Unilever'in en bilinen yüzü olduğu için Rexona, Axe ve Clear gibi diğer kardeş markalarıyla birlikte sıkça paylaşılmaktadır.

ALTERNATİF ARAYANLAR İÇİN YERİNE NE KULLANILABİLİR?

Dove ürünleri yerine, tamamen yerli sermayeli ve boykot listelerinde yer almayan alternatifleri tercih etmek isteyenler için Türkiye pazarında çok kaliteli seçenekler mevcuttur:

• Duru: (Evyap) yüzde 100 yerli sermayeli ve küresel çaptaki en büyük sabun/duş jeli üreticilerinden biri.
• Dalan: (Dalan d'Olive) Zeytinyağlı formülleriyle bilinen köklü İzmir markası.
• Eyüp Sabri Tuncer: Doğal içerikli şampuan ve bakım ürünleriyle öne çıkan tarihi yerli marka.
• Otacı: Bitkisel içerikli ürünleriyle bilinen yerli marka.
• Agarta: Doğal kozmetik alanında üretim yapan yerli firma.