Paris'in gecesi, Berlin'in şakası: Louvre Soygunu bir reklam filmi miydi? Hırsızların kullandığı asansör firmasından sınırı aşan pazarlama hamlesi!

Fransa’nın başkenti Paris’teki Louvre Müzesi, geçtiğimiz haftalarda yaşanan şaşırtıcı bir soygunla gündeme gelmişti. Hırsızlar, müzeye ait bir servis girişinden girerek bir dizi değerli tabloyu çalmış, olay kısa sürede dünya basınında büyük yankı uyandırmıştı.

Ancak soygunun yankısı dinmeden bu kez Almanya’dan gelen bir haber tartışma yarattı. Almanya’nın Kuzey Ren-Vestfalya eyaletinde faaliyet gösteren Böcker adlı aile şirketinin, hırsızların müzeye girerken şirketin ürettiği yük asansörünü kullandığı ortaya çıktı.

"BEKLENMEDİK BİR TANITIM FIRSATI"

Bu detay, Almanya basınında gündem olurken, Böcker firmasının olaya yaklaşımı da tepkilere yol açtı. Şirket yönetimi, “ürünlerinin yasa dışı faaliyetlerde kullanılmasından üzüntü duyduklarını” belirtti, ancak aynı zamanda olayın markalarına “beklenmedik bir tanıtım fırsatı” sunduğunu gizlemedi.

"ETİK DIŞI PAZARLAMA" TEPKİSİ

Firma, hemen ardından başlattığı reklam kampanyasında yük asansörlerinin güç ve hız kapasitesini vurgulayan sloganlar kullandı.

Bu hamle, sosyal medyada kısa sürede “etik dışı pazarlama” eleştirilerinin hedefi haline geldi.

Uzmanlar, “gerçek bir suç olayını pazarlama fırsatına çevirmek” gibi yöntemlerin, markalara kısa vadeli görünürlük sağlasa da uzun vadede itibar riski oluşturduğunu belirtiyor.