Bosch’un Anneler Günü reklamında "hayvan" ve "çocuk" ayrımı kriz çıkardı!
Bosch Anneler Günü reklamı, Türkiye ve Avrupa arasındaki farklı kurgusu nedeniyle Almanya’daki Türklerin tepkisini çekti. Tartışmalı reklam yayından kaldırıldı.
Almanya merkezli teknoloji devi Bosch, Türkiye’de yayınladığı son reklam filmiyle büyük bir tartışmanın fitilini ateşledi. Bosch Anneler Günü reklamı, Avrupa pazarlarında çocuklu aile temasıyla sunulurken, Türkiye versiyonunda evcil hayvanların ön plana çıkarılması, Almanya'da yaşayan Türk vatandaşları tarafından "kültürel ayrımcılık" ve "aile yapısına saldırı" olarak yorumlandı.
1886 yılından bu yana dünya genelinde faaliyet gösteren Bosch, Anneler Günü için hazırladığı tanıtım stratejisi nedeniyle eleştiri oklarının hedefi oldu. Şirketin Avrupa genelinde yayınladığı görsellerde geleneksel aile yapısı ve çocuk figürleri kullanılırken, Türkiye’deki reklamın merkezine evcil hayvanların yerleştirilmesi kamuoyunda büyük yankı uyandırdı.
GURBETÇİ TÜRKLERDEN SERT ELEŞTİRİLER
Almanya’nın Köln şehrinde yaşayan Türk vatandaşları, İHA'ya yaptıkları açıklamalarda şirketin bu tercihini sert bir dille eleştirdi. Reklamın gençler üzerinde çocuksuz bir yaşam algısı oluşturduğunu savunan Emel Bayırlı, "Türkiye'deki reklamda köpeklerin kullanılması güzel ancak aile yapısı içinde çocuklarla birlikte olsaydı daha anlamlı olurdu. Bu mesaj gençliğimiz için biraz acı olmuş" ifadelerini kullandı.
"MÜSLÜMAN TOPLUMU HEDEF ALINIYOR"
Reklamın bilinçli bir politikanın ürünü olduğunu öne süren Hanifi Yıldız, tepkisini şu sözlerle dile getirdi: "Bu reklamlar bilinçli olarak yapılıyor; Müslümanları çocuk yetiştirmekten ve aile kurumundan uzaklaştırmak istiyorlar." Diğer vatandaşlar da Türk toplumunun temel taşının aile ve çocuklar olduğunu vurgulayarak, firmaların kültürel hassasiyetlere saygı göstermesi gerektiğini belirtti. Abdul Demirci ise benzer bir hatanın Avrupa'da yapılmadığına dikkat çekerek, bu durumun Türk insanını rencide ettiğini ifade etti.
ŞİRKET REKLAMI YAYINDAN KALDIRDI
Gelen tepkilerin çığ gibi büyümesi ve sosyal medyada "aile yapısının bozulmaya çalışıldığı" yönündeki paylaşımların ardından Bosch geri adım atmak zorunda kaldı. Evcil hayvanların çocuklarla eşdeğer tutulduğu gerekçesiyle eleştirilen söz konusu reklam filmi, şirket tarafından yayından çekildi. Yaklaşık 400 bin çalışanı bulunan ve sosyal sorumluluk projeleriyle tanınan vakıf iştiraki şirketin, konuya ilişkin daha kapsamlı bir açıklama yapıp yapmayacağı ise merak konusu.
