Bosch'un Anneler Günü reklamına kim, ne dedi?
Bosch'un Anneler Günü reklamı sosyal medyada büyük bir tartışma başlattı. Gelen yoğun tepkiler üzerine reklam filmi silindi. Peki, krizin asıl sebebi ne?
Özel gün kampanyaları kapsamında yayınlanan Bosch'un Anneler Günü reklamı, dijital dünyada eşine az rastlanır bir tartışmanın merkezine oturdu. Bir kadının evcil köpeğine duyduğu sevginin işlendiği Anneler Günü reklamı, izleyicilerden gelen çığ gibi tepkilerin ardından şirketin tüm hesaplarından silindi. Ancak videonun yayından kaldırılması, "annelik" kavramı üzerinden alevlenen bu toplumsal kutuplaşmayı durdurmaya yetmedi.
BOSCH ANNELER GÜNÜ REKLAMI NEDEN YAYINDAN KALDIRILDI?
Uluslararası beyaz eşya devinin Türkiye pazarı için özel olarak hazırladığı kampanya filmi, annelik tanımını alışılmışın dışında bir konseptle izleyiciye sundu. Videoda, evcil bir hayvana duyulan şefkatin annelik hissiyle eşdeğer tutulması, kısa sürede binlerce kullanıcının tepkisini çekti. Şirket yönetimi, viral hale gelen şikayet mesajlarının ardından stratejik bir geri adım atarak söz konusu içeriği tüm resmi kanallarından kaldırdı.
ÇİFTE STANDART İDDİASI BÜYÜK ELEŞTİRİ ALDI
Kampanyaya yöneltilen eleştirilerin temelinde, markanın farklı ülkelere uyguladığı iddia edilen çifte standart yatıyor. Tepkili kullanıcılar, firmanın Avrupa yayınlarında geleneksel çocuklu aile tablolarını kullanırken, Türkiye'deki reklam filminde evcil hayvan sahibi bir kadın figürünü öne çıkarmasını sert bir dille eleştirdi. Bunun yanı sıra, son günlerde ülke gündemini meşgul eden sokak köpeği saldırılarına atıfta bulunan bazı izleyiciler, mesajın zamanlamasının son derece talihsiz olduğunu savundu.
SEVGİ ŞEKİL SEÇER Mİ?
Eleştiri oklarının aksine, anneliğin sadece biyolojik bir bağ ile sınırlandırılamayacağını savunan geniş bir kitle de markanın arkasında durdu. Evlat edinen veya hayvan sahiplenen kadınların da benzer şefkat duygularını taşıdığını belirten destekçiler, gösterilen tepkilerin abartılı ve öfke dolu olduğunu dile getirdi. Tartışmalara katılan bir sosyal medya kullanıcısı ise durumu şu sözlerle özetledi: "Her kadının annelik hikâyesi aynı yazılmıyor maalesef. Yargılamadan önce şunu bilin: Sevgi, şekil seçmiyor."
