2026 Dünya Kupası’nda stadyumlar markasız hale getiriliyor
2026 FIFA Dünya Kupası’nda FIFA, stadyumlarda tüm ticari izleri kaldırmayı amaçlayan “clean-site” politikası uyguluyor. Bu kapsamda tribünlerden skor tabelalarına, koltuklardan personel kıyafetlerine kadar tüm resmi olmayan marka ve reklam unsurlarının gizlendiği bildiriliyor.
Independent’ın aktardığı bilgilere göre FIFA, ev sahibi statlarla yaptığı anlaşmalar kapsamında stadyum içinde ve çevresinde resmi sponsorlar dışında hiçbir ticari görünüme izin vermiyor. Uygulama yalnızca saha içi reklamlarla sınırlı kalmayıp, tesislerin farklı alanlarına kadar genişletiliyor.
Bazı büyük stadyumların isimleri de turnuva süresince geçici olarak değiştirildi. Örneğin MetLife Stadium “Philadelphia Stadium”, AT&T Stadium “Dallas Stadium”, Levi’s Stadium ise “San Francisco Bay Area Stadium” olarak anılıyor. Tüm kalıcı marka işaretlerinin ise bant ve kaplama yöntemleriyle gizlendiği belirtiliyor.
Tribünlerde yer alan küçük logoların bile kapatıldığı, yiyecek ve içecek markalarına ait görünürlüklerin azaltıldığı ifade edilirken, FIFA’nın bu süreç için özel bir görsel düzenleme programı yürüttüğü kaydediliyor.
MARKALAR TERSİNE PAZARLAMAYA DÖNÜŞTÜRÜYOR
Katı marka temizliği bazı şirketler için ise beklenmedik bir pazarlama fırsatı yarattı. Levi’s gibi markaların, logo kapatılmasını sosyal medya kampanyalarına dönüştürerek görünürlük kazanmaya çalıştığı görülüyor. Stadyumların dış cephesinin tamamen kapatılması bile bazı markaların viral içerik üretmesine engel olmadı.
Bazı şirketler bu süreci “görünmez ama tanınır” stratejisiyle değerlendirirken, bazı stadyumlarda yapısal nedenlerle tüm logoların tamamen kapatılamadığı da belirtiliyor.
FIFA’nın bu uygulamayla turnuva boyunca yalnızca resmi sponsorların görünür olmasını hedeflediği, bu sponsorların ise yüksek bedeller karşılığında geniş bir reklam ayrıcalığı elde ettiği ifade ediliyor.
