İndirim sahtekarlığına "son 10 gün" freni: Ticaret Bakanlığı düğmeye bastı!

Tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkileyen ve "suni zam üstüne indirim" algısıyla mağduriyet oluşturan ticari reklamlar için Ticaret Bakanlığı harekete geçti. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği" uyarınca denetimlerini artıran Bakanlık; hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda aldatıcı indirimlere karşı kapsamlı bir inceleme başlattı.

İNDİRİM ÖNCESİ FİYATTA "SON 10 GÜN" ESAS ALINACAK

Yeni düzenlemenin getirdiği en radikal adımlardan birini, indirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat kriteri oluşturdu. Yapılan düzenlemeyle birlikte artık bir ürün veya hizmette indirim uygulanacağı zaman, etikete yansıtılacak indirim öncesi fiyat, o satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda.

Bu kural sayesinde, ürün fiyatının kısa sürede yapay şekilde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılıyormuş izlenimi verilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış ya da hayali eski fiyatlar çıkarılarak yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi gıda ürünlerinde ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

"ŞARTLI SATIŞ" VE DİJİTAL KAMPANYALAR DA MERCEK ALTINDA

Denetimler yalnızca "%50 indirim" gibi doğrudan oran belirten kampanyalarla sınırlı tutulmayacak. Tüketiciye indirim veya ek bir fayda sağlanmasını belirli şartlara bağlayan "şartlı satış reklamları" da artık indirimli satış hükümlerine tabi kılındı.

Tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini anlamasını engelleyen, karmaşık şartların arkasına gizlenen veya teklifi olduğundan daha avantajlı gösteren tüm uygulamalar Bakanlığın radarında olacak. E-ticaret siteleri ve sosyal medya dâhil olmak üzere dijital mecralardaki yanıltıcı ilanlar da sıkı denetimden geçirilecek.

REKLAM KURULU'NDAN ALDATICI BİLDİRİMLERE CEZA YAĞACAK

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, yürütülen incelemeler sonucunda mevzuata aykırı hareket eden işletmelere idari yaptırım uygulamayı sürdürüyor.

Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanya başlangıç ve bitiş tarihlerinin gizlenmesi, stok bilgilerinin yanlış sunulması ve indirim öncesi fiyatın saptırılması gibi ihlallere müsaade edilmeyeceği belirtildi. Bakanlık, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet ortamını sağlamak amacıyla incelemelerin kararlılıkla devam edeceğini vurguladı.